@所有人 請查收這份疫情期百度用戶需求趨勢報告
今天是2月8日，也是農(nóng)歷的正月十五元宵節(jié)?，F(xiàn)在很多企業(yè)、家庭還處于疫情之中，借著這個節(jié)日，祝愿大家平安、健康，一切順遂！ 根據(jù)各地的復工政策規(guī)定，很多省市在2月10日即將恢復復工。但是很多企業(yè)即使復工后，疫情的影響依然在。這個時候，我們對于對于行業(yè)、對于市場及客戶的需求摸底尤為重要。前幾日，百度營銷發(fā)布了《疫情期間，百度用戶需求趨勢與營銷探討》，老牛在此為大家進行主要內(nèi)容的梳理，相信能為企業(yè)復工后的網(wǎng)絡推廣有幫助。 疫情期，百度用戶的5W分析 先明確5W是什么？即 why，為什么要做這樣的傳播和
今天是2月8日，也是農(nóng)歷的正月十五元宵節(jié)?，F(xiàn)在很多企業(yè)、家庭還處于疫情之中，借著這個節(jié)日，祝愿大家平安、健康，一切順遂！
根據(jù)各地的復工政策規(guī)定，很多省市在2月10日即將恢復復工。
疫情期，百度用戶的5W分析
先明確5W是什么？即
why，為什么要做這樣的傳播和營銷？
who，對誰推廣？營銷的對象是誰？怎么樣做到準確的需求觸達？
when，在什么時間去推廣？
where，在哪里推廣，包括地域和渠道？
what，什么內(nèi)容能夠引發(fā)快的傳播？
WHY：
WHO：
疫情期間百度用戶分布發(fā)生了一些變化，比如3.4.5線城市檢索有所提升；比如家中有小學生的家庭檢索需求尤為突出；還有就是百度檢索的主要用戶集中在95后85后年齡階段等等。
WHEN：
疫情期百度信息檢索時間分布相對平均，與平時相對，晚間的突升比較明顯。
WHERE:
疫情期間，用戶流量分布都集中在哪些地方呢？廣東、浙江、湖北、湖南的流量增速比較明顯。
WHAT:
從搜索的不同流量的變化來看，文娛（手游、小說、影視動漫）、資訊、電商（家居生活用品、個人防護用品、生鮮水果、手機、酒類以及玩具文化用品）、在線教育類（K12）的搜索需求急劇上升。
復工期企業(yè)營銷推廣建議
根據(jù)以上疫情期間百度用戶的需求特點及變化趨勢，企業(yè)主如何更好的開展后續(xù)網(wǎng)絡推廣工作，我們有這些建議：
1.迅速判斷用戶需求變化
理解用戶，即深入洞察用戶需求，特別是在疫情期間用戶的一些差異化的需求。
2.進行有價值的內(nèi)容傳播
營銷內(nèi)容傳播上要注重價值傳播，比如可以體現(xiàn)企業(yè)人文主義關懷，還比如這個非常時期是否可以適當給到用戶一些讓利、便利、促銷活動等。
3.提升企業(yè)線上獲客能力
疫情讓很多產(chǎn)業(yè)不得不由線下轉(zhuǎn)為線上，企業(yè)一定要快速啟動線上作戰(zhàn)能力，通過線上營銷快速尋找潛在客戶，那么這個時候提升“線上獲客”能力尤其重要。
