根據(jù)Quest Mbbile 2019年2月的數(shù)據(jù)顯示：從用戶時(shí)間分配來看，移動(dòng)社交占據(jù)了32.5%，短視頻達(dá)到12.3%，超過了手機(jī)游戲的10.9%、在線視頻的8.2%。即短視頻已超“手機(jī)游戲”，成為僅次于“移動(dòng)社交”的應(yīng)用。甚至有行業(yè)人士認(rèn)為：短視頻時(shí)代正在以不可逆的形勢(shì)到來，重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局。
數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUTH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2019年2月
用戶的注意力在哪，品牌營銷的陣地自然挪到哪?！?018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》：截至2019年1月，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，月活躍用戶數(shù)突破5億。抖音制造“爆款”的能力，企業(yè)如何利用起來呢?
數(shù)據(jù)來源：《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》
對(duì)于B2C的企業(yè)來說，想要通過抖音賣貨，我們首先要做的肯定是引流。如果我們不能吸引到用戶，那我們的產(chǎn)品又能賣給誰? 而對(duì)于B2B的企業(yè)來說，抖音更多的是為品牌帶來大量曝光，引流也是非常重要的，這決定這后續(xù)進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化效果，比如，導(dǎo)流到官網(wǎng)、公眾號(hào)等平臺(tái)。
當(dāng)然要獲得流量的核心就是內(nèi)容創(chuàng)作，用好的內(nèi)容吸引流量。這需要了解平臺(tái)特點(diǎn)，搞懂算法機(jī)制。事實(shí)上，抖音用戶刷到的內(nèi)容基本上都是基于“算法屬性+實(shí)時(shí)熱度+用戶關(guān)系”的綜合推薦。
當(dāng)我們上傳一個(gè)視頻之后，平臺(tái)會(huì)給我們一個(gè)初始流量，然后根據(jù)點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率判斷我們的視頻是否受歡迎。如果被評(píng)判為受歡迎，那么平臺(tái)會(huì)將我們的視頻進(jìn)行二次傳播。隨著一次次推薦傳播，抖音平臺(tái)會(huì)逐漸給我們推薦更大的流量。相反，如果在一波或者N波反饋不好，抖音就將不再推薦。沒有了平臺(tái)的推薦，我們視頻想火的概率微乎其微，因?yàn)闆]有更多的流量能看見我們。
因此我們不僅需要確定好努力的方向，借助熱點(diǎn)創(chuàng)作出好的短視頻，還要努力維護(hù)好和抖友們的用戶關(guān)系，讓他們積極轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊。好內(nèi)容+迎合算法機(jī)制，讓抖音短視頻充分為企業(yè)引流!
