百度又一次押注短視頻賽道，第四款短視頻產(chǎn)品“番樂”即將上線。產(chǎn)品主要面向18歲-24歲年輕人，主打豎版連續(xù)劇集短視頻內(nèi)容，劇集時(shí)長為30秒-5分鐘，通過3集-5集連載型微劇的形式將好的故事通過視頻的形式講給用戶聽。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，短視頻行業(yè)“兩超多強(qiáng)”，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻產(chǎn)品去重月活用戶接近5.9億；快手月活用戶達(dá)到3.4億，騰訊微視也躋身億級俱樂部，百度系短視頻還沒有月活破億的產(chǎn)品。
抖音等短視頻產(chǎn)品爆紅后，百度也開始快速跟進(jìn)，先后推出好看視頻、Nani小視頻和全民小視頻，分別對標(biāo)西瓜視頻、抖音和快手。百度像其他巨頭一樣想要后來居上，也采取了加大資金和流量補(bǔ)貼的方式，比如“10億現(xiàn)金補(bǔ)貼”、“萬元底薪招募”、“短視頻產(chǎn)品矩陣登陸春晚”等等，也就是想打造更多“李佳琦”們。
一邊是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭不惜代價(jià)砸資源要在短視頻賽道“出圈”；一邊是網(wǎng)紅大戰(zhàn)雙11視頻直播間。直播帶貨在“雙11”爆發(fā)，成為各大電商營銷的熱點(diǎn)，淘寶、京東、快手、抖音、蘑菇街、網(wǎng)易考拉等紛紛加入這一新的電商賽道。光天貓直播間就有近10萬主播熱火朝天地賣貨，直播場次比去年翻番；天貓直播9小時(shí)引導(dǎo)交易已破百億元。主播、網(wǎng)紅、還有上千名“洋主播”用十幾種語言向全球各地24小時(shí)不間斷直播；以及1.5萬名農(nóng)村主播在全國各貧困縣、貧困村開起直播。
直播帶貨能力也不容小覷：在雙11預(yù)售大戰(zhàn)中，就有6分鐘破億元、1秒55臺汽車的戰(zhàn)績；“口紅一哥”李佳琦39款商品幾乎秒光，更是刷新直播紀(jì)錄。雖然網(wǎng)紅帶貨模式的隱憂開始凸顯：李佳琦賣鍋直播翻車，雪梨自曝刷單，薇婭質(zhì)疑鄧倫被打臉，給風(fēng)口上的內(nèi)容電商埋下隱患，更牽扯出了商家盈利難、退貨率高、頭部主播也存在刷單等種種問題。但一個(gè)不可逆的趨勢是，視頻電商真的來了！
