【SEM干貨】推廣賬戶關(guān)鍵詞有展現(xiàn)無點擊，如何分析？

文章出處：牛商網(wǎng)作者：牛商網(wǎng)發(fā)表時間：2019-05-31 09:46:00

企業(yè)在做競價推廣賬戶時，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)賬戶里的關(guān)鍵詞有展現(xiàn)，卻沒有點擊。如果企業(yè)出現(xiàn)這種問題，是什么原因?qū)е碌?又將如何解決呢?今天牛商網(wǎng)就這個問題為大家分析。

　　企業(yè)在做競價推廣賬戶時，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)賬戶里的關(guān)鍵詞有展現(xiàn)，卻沒有點擊。如果企業(yè)出現(xiàn)這種問題，是什么原因?qū)е碌?又將如何解決呢?今天牛商網(wǎng)就這個問題為大家分析。

　　原因一：關(guān)鍵詞出價較低，排名靠后

　　關(guān)鍵詞雖然有展現(xiàn)，但是對比在搜索引擎競價廣告位的同行來說，關(guān)鍵詞出價相對較低，排名靠后。根據(jù)目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣，一般是從左向右、從上往下瀏覽，用戶一般不會注意到你的廣告。

關(guān)鍵詞出價低

　　解決方案：搭建良好的賬戶結(jié)構(gòu)，篩選目標(biāo)用戶搜索指數(shù)大的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的出價。使用競價賬戶中的“推廣實況”工具，查詢關(guān)鍵詞的排名情況，盡量保證在廣告位的前三，來提高點擊量。

　　原因二：關(guān)鍵詞匹配模式寬泛

　　百度競價賬戶關(guān)鍵詞匹配模式有：廣泛匹配、短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含、精確匹配5種。但是我們卻使用了“廣泛匹配”，雖然關(guān)鍵詞有展現(xiàn)，但是與單元創(chuàng)意不通順，且很有可能匹配到非目標(biāo)客戶，所以無點擊。

關(guān)鍵詞匹配模式寬泛

　　解決方案：在搭建推廣賬戶時，少用、不用廣泛匹配模式，多用短語匹配模式。

　　原因三：單元內(nèi)的創(chuàng)意沒有吸引力，語句不通順

　　這個問題也是比較常見的了。因為競價員的水平不一，撰寫的創(chuàng)意不能吸引目標(biāo)用戶的點擊。如果單元內(nèi)的關(guān)鍵詞較多，撰寫的創(chuàng)意還可能會遇到怎么寫都不能保證單元內(nèi)所有的關(guān)鍵詞替換時都能語句通順。

創(chuàng)意沒有吸引力

　　解決方案：對關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分單元，修改優(yōu)化單元創(chuàng)意，保證語句通順。關(guān)于創(chuàng)意的撰寫方法，小編建議可以查看牛商網(wǎng)之前的文章《百度推廣那么火，什么樣的創(chuàng)意才能脫穎而出吸引眼球?》，希望能夠幫到各位企業(yè)!

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