這是一份直播帶貨常見誤區(qū)和改進方法。價值巨大，建議收藏

01

直播帶貨常見誤區(qū)及改進方法

女裝：缺乏穿搭效果的展示

只拿著衣服在鏡頭前晃幾下，不展示上身效果。

改進技巧

穿衣展示：將推廣的服裝穿在身上向用戶展示服裝的上身效果，并解說服裝的亮點。

只有你把衣服穿得漂亮，用戶才能想象自己的上身效果，進而產(chǎn)生購買沖動！

一定要講清楚衣服的面料、觸感，適合什么身材類型穿（因為不是每一件衣服都適合所有人），怎么搭配.....

女裝直播帶貨記住兩個要點：

1.試穿很重要

2.講清楚適合人群很重要

這樣粉絲才會覺得你是可信的，會逐漸對你產(chǎn)生信任。覺得你會給我推薦合適的衣服，教我搭配，而不是為了賣貨青紅不分，只想賺錢。

產(chǎn)品介紹抓不住重點

產(chǎn)品介紹缺乏重復性

對商品的介紹往往只說一遍，不會重復的強調(diào)商品的核心賣點。

（1）原因：進入直播間的用戶是不停流動的，前兩分鐘可能進入直播間的是一波人，2分鐘之后可能新進入了另外一波人；

需要不停重復的介紹，你可能認為自己像個復讀機不停的重復，但對用戶來說實際是第一次聽你介紹，所以要每兩分鐘把自己說過的話展示過的產(chǎn)品不停的重復展示和介紹。

改進技巧

把每個商品的推廣時間控制在2分鐘，在這兩分鐘內(nèi)邊展示商品，邊口播介紹商品的核心賣點同時解答用戶的問題。介紹完之后繼續(xù)重復之前的動作。

缺乏對價格的介紹

埋頭介紹產(chǎn)品，不說價格是多少?；蛘咧徽f秒殺價是多少，不強調(diào)原價是多少。

改進技巧

重復強調(diào)價格對比：反復不停的強調(diào)原價是多少，直播中的秒殺價是多少，通過原價和秒殺價的對比，讓用戶直觀的感受到優(yōu)惠。

不教用戶如何購買

一直強調(diào)用戶快去下單購買，或者讓用戶點擊下方就可以買，卻不展示購買步驟。

改進技巧

親身示范購物流程：用另一部手機對著屏幕，給用戶演示商品購物袋的位置，如何點擊購買。并在每次商品介紹完后重復給用戶演示如何購買。（很多用戶不知道怎么下單，不知道購物袋長什么樣，需要詳細展示）

不主動和用戶互動

等著用戶留言提問，沒有用戶留言就對著屏幕的等著不主動展示介紹產(chǎn)品。

提高自主性：模仿電視購物的推銷員，即使沒有人用戶，也要充滿激情的介紹產(chǎn)品，主動找用戶聊天互動。（很多用戶，只是看直播，但不怎么說話，需要主播調(diào)動用戶的熱情，吸引大家留言互動）。

比如介紹某件商品后，主動問用戶是否喜歡，喜歡的扣1等；或者借助一些直播間活躍氣氛的玩法，比如紅包、抽獎、福袋、砍價等玩法來活躍直播間的氣氛。

大家在直播的過程是都是需要一些活動來活躍直播間的氛圍，因為和淘寶不一樣，淘寶是電商平臺，是一個娛樂平臺。如果僅僅是一個商品接著一個商品的來介紹，就會比較枯燥，很難留住直播間的人。

所以直播帶貨除了常規(guī)的介紹產(chǎn)品，同時也要帶一點娛樂性。比如設(shè)置一些抽獎、免單、福袋、砍價等玩法來活躍直播間的氛圍，提升直播間互動率。

當然，這些東西確實說起來簡單，做起來還是需要一段時間的鍛煉和學習。

①紅包:每個整點發(fā)送一次紅包(紅包價值1888， 預祝大家一路發(fā))；

②免單:從下單用戶中抽名免單，比如：

轉(zhuǎn)評贊預熱視頻送想X份錦鯉大禮包(直播間所有商品+明星簽名)

轉(zhuǎn)發(fā)直播間送X份豪禮(如蘋果手機+明星簽名)

下單最高用戶:付款總額的前X名送豪禮

③福袋: 即高價商品1元秒殺;例如眉筆、面膜、口紅等隨機發(fā)送，價格僅需1元；

④砍價:

粉絲出價:達人號召粉絲出價，從粉絲的出價中選一個合理售價與老板砍價

價格對比:砍價成功并用戶搶購完成后，下架商品，然后給用戶展示其他平臺的價格，對比直播間更劃算，然后開始介紹其他商品，等待粉絲呼吁重新上架該款商品，之后再繼續(xù)上架該款商品。

狠夸老板:紅臉號召粉絲刷屏夸張老板，老板主動降價

二次砍價:老板出一個高價，達人和老板砍價，砍價成功后，在掛購物車前主播再繼續(xù)砍價，然后掛購物車

與老板要贈品:老板給出一個高價，達人與老板砍價，砍到- -定價格后，砍不下去，紅臉轉(zhuǎn)向與老板商量給用戶贈品。

老板出走:砍價中，價格老板無法接受,達人讓老板暫時離開考慮一下，然后介紹其他商品，老板回來后繼續(xù)砍價;

與老板對賭:達人與老板對賭，如果某件商品的出單量低于1000，達人為用戶貼錢降價，如果出單量達到1000品牌自己降價，如果高于1000品牌方獎勵20個免單的名額。通過這樣的對賭，其實很多的是讓粉絲和主播一條心，把價格降下來，為粉絲謀福利。

02

直播節(jié)奏怎么安排？

不同的產(chǎn)品，所需的直播時長是完全不一樣的，例如客單價低、款式豐富的快消品，一款需要5分鐘；

需要試色的美妝產(chǎn)品，一般需要10分鐘；而需要演示、試用的家電類產(chǎn)品（如壓力鍋、榨汁機等），一般需要20分鐘。

不管什么產(chǎn)品，在固定的時長內(nèi)，應該怎樣循序漸進地進行產(chǎn)品推介、俘獲人心呢？

直播電商有一個“221節(jié)奏”，并非適用于所有產(chǎn)品的通用規(guī)則，而是一個在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上值得參考的節(jié)奏安排。

這個“221節(jié)奏”是指，假設(shè)一個產(chǎn)品的直播時間是5分鐘，那么需要把5分鐘拆成三段：2分鐘、2分鐘、1分鐘。

2分鐘用來講賣點和資質(zhì)；3個產(chǎn)品背書（工廠規(guī)模，工廠資質(zhì)，獲得證書）；3個賣點；3個應用場景；3個對標競品。

2分鐘用來營造搶購氛圍、引導操作流程。主播通過限時限量限購營造秒殺節(jié)奏，并強調(diào)各大平臺比價，然后進行操作流程指引，引導客戶下單。

1分鐘用來與粉絲聊天。引導粉絲點贊轉(zhuǎn)發(fā)，并強調(diào)轉(zhuǎn)發(fā)有禮活動。倒計時的時候還可以同步一下商品庫存數(shù)量。