若按部就班，不觸網(wǎng)，不轉(zhuǎn)型，明顯是等死;若轉(zhuǎn)型，如何轉(zhuǎn)型？轉(zhuǎn)型后的經(jīng)營(yíng)模式是什么？需要付出多大的代價(jià)？會(huì)不會(huì)是找死？心里普遍沒底。

  對(duì)于企業(yè)，轉(zhuǎn)型有兩種。

  第一種，被迫轉(zhuǎn)型，當(dāng)問題集中到不能解決的時(shí)候，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型成本是很大的，也是很痛苦的，但不手術(shù)必須死亡。

  第二種轉(zhuǎn)型，是預(yù)見式轉(zhuǎn)型，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的戰(zhàn)略洞察能力超強(qiáng)，這種企業(yè)家是稀缺的，比如IBM當(dāng)年把PC業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想，就是在PC機(jī)快不值錢的時(shí)候提前賣了個(gè)高價(jià)，IBM提前完成轉(zhuǎn)型，非常成功。但這種企業(yè)家在全世界也是鳳毛麟角。

  當(dāng)下，中國(guó)眾多傳統(tǒng)企業(yè)家開始覺醒了，開始著急了，也開始彷徨了……因?yàn)槲覀儧]有前車之鑒可參照，只有不再管用的過去經(jīng)驗(yàn)?！　?/p>

  2014年傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)與不轉(zhuǎn)都易死，考驗(yàn)的是老板。　

  對(duì)于規(guī)模過10個(gè)億的傳統(tǒng)企業(yè)，轉(zhuǎn)型最難，但因?yàn)槭掷镉绣X，一旦痛下決心轉(zhuǎn)型，成功概率很大;相反，對(duì)于5個(gè)億以下的中小企業(yè)，存在顛覆行業(yè)的彎道超車機(jī)會(huì)，船小好掉頭，找對(duì)商業(yè)模式，開發(fā)好產(chǎn)品，就能一夜之間火爆?！?/p>

  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有行業(yè)都不能置身世外，都必須轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)也得轉(zhuǎn)，不轉(zhuǎn)也得轉(zhuǎn)，倒逼轉(zhuǎn)型會(huì)發(fā)揮威力，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。　

  那么，傳統(tǒng)企業(yè)究竟如何向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功轉(zhuǎn)型?

  第一、傳統(tǒng)企業(yè)的根依然是自身的產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、管理理念、領(lǐng)導(dǎo)格局、領(lǐng)導(dǎo)胸懷。即，品牌價(jià)值、服務(wù)價(jià)值等正能量元素依然是傳統(tǒng)企業(yè)的根本。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的手段主要在于，在戰(zhàn)術(shù)上、技術(shù)上快速熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)技術(shù)與現(xiàn)代化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融為一體，使之為已所用，實(shí)現(xiàn)線上線下有機(jī)互動(dòng)(O2O2O)，鍛造全新的適合自己的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)。

  第二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心是人，而PC的核心是信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比于PC互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于：第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有實(shí)時(shí)性;第二，手機(jī)最大特點(diǎn)是位置性，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟PC互聯(lián)網(wǎng)最大的差別;第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在個(gè)人很多私密信息數(shù)據(jù)方面的結(jié)合更強(qiáng)。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全網(wǎng)營(yíng)銷的組成部分，在這樣的前提下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠提升企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷的效率，降低企業(yè)的營(yíng)銷成本，使得企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷更加精細(xì)化和數(shù)據(jù)化，其還具有強(qiáng)大的客戶轉(zhuǎn)介紹功能，能夠幫助企業(yè)拉升新客戶，穩(wěn)定舊客戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)低成本的流量獲取渠道。　

  第三、做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定位，想讓你的目標(biāo)客戶能夠通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，那么企業(yè)就要做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定位?！?/p>

  企業(yè)需要支持客戶進(jìn)行快速搜索和快速分類。企業(yè)還需要充分開放自己的產(chǎn)品庫(kù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與客戶需求的快速匹配。　

  企業(yè)的產(chǎn)品要讓用戶覺得這就是為他量身定制的，一方面需要做好與用戶簡(jiǎn)潔交互，實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶需求關(guān)鍵數(shù)據(jù)的把握。另一方面需要企業(yè)做好柔性制造，敏捷供應(yīng)這樣的能力，并且盡可能細(xì)致地給自己的模塊構(gòu)件進(jìn)行細(xì)化，以最大限度地實(shí)現(xiàn)盡可能豐富的產(chǎn)品組合，以真正實(shí)現(xiàn)量身定制?！　?/p>

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加強(qiáng)調(diào)企業(yè)與用戶的互動(dòng)和體驗(yàn)，并且在用戶的互動(dòng)過程中，能夠提供給用戶什么好處，比如獎(jiǎng)勵(lì)或優(yōu)惠之類的，因此，企業(yè)要在這兩大方面下功夫。　

  第四、未來生產(chǎn)型企業(yè)尤其是中小企業(yè)，借助第二方的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道+傳統(tǒng)渠道崛起，將是行銷傳播中的重中之重。

  未來企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中，企業(yè)高層要“退”，企業(yè)中層要“穩(wěn)”，企業(yè)基礎(chǔ)要“狠”。這樣才能既確保自己能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中野蠻生長(zhǎng)，又能確保自己產(chǎn)品、公司和個(gè)人品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中經(jīng)久不毀，持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。