近日，海外版遭封殺，風(fēng)波不斷：

一款備受全球用戶，尤其是年輕用戶歡迎的短視頻社交軟件，為什么會(huì)被強(qiáng)制要求出售，或者封禁？風(fēng)暴中的，又會(huì)如何選擇與應(yīng)對(duì)？

海外版走向如何，我們也只能是吃瓜群眾了。但今天帶來(lái)的這份《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，已經(jīng)入局直播的企業(yè)家朋友們有必要了解一下。

針對(duì)直播帶貨亂象叢生，7月29日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局正式出手了，發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

意見(jiàn)稿列舉了7類網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的違法行為，包括侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全等。

值得一提的是，意見(jiàn)稿提到了多個(gè)直播電商行業(yè)亂象，如刷單、網(wǎng)絡(luò)主播欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、假冒偽劣產(chǎn)品、價(jià)格欺詐等問(wèn)題，并提出查處的法律法規(guī)依據(jù)。

三種行為嚴(yán)格規(guī)范

1、嚴(yán)格規(guī)范商品或服務(wù)營(yíng)銷

• 不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或服務(wù)；

• 不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售煙草制品等法律、法規(guī)規(guī)定禁止進(jìn)行商業(yè)推銷、宣傳的商品或服務(wù)；

• 不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售特定全營(yíng)養(yǎng)配方食品等法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定禁止進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易的商品或服務(wù)。

2、嚴(yán)格規(guī)范廣告審查發(fā)布

嚴(yán)格遵守廣告審查有關(guān)規(guī)定，未經(jīng)審查不得發(fā)布。不得以網(wǎng)絡(luò)直播形式發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行發(fā)布前審查的廣告。

3、嚴(yán)格規(guī)范廣告代言

自然人、法人或其他組織接受委托，在直播中以自己的名義或形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)遵守廣告代言有關(guān)規(guī)定。

不得利用不滿十周歲的未成年人在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。不得委托因在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。

刷單炒信、誤導(dǎo)消費(fèi)等7類行為將被依法查處

01、依法查處電子商務(wù)違法行為

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中“刷單炒信”、平臺(tái)責(zé)任落實(shí)不到位等問(wèn)題，根據(jù)《電子商務(wù)法》，重點(diǎn)查處虛構(gòu)交易、擅自刪除或編造用戶評(píng)價(jià)、對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為未采取必要措施、未盡到資質(zhì)資格審核義務(wù)、對(duì)消費(fèi)者未盡到人身和財(cái)產(chǎn)安全保障義務(wù)等違法行為。

02、依法查處侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益違法行為