從2019年開始，基木魚的消息就不時(shí)出來撩撥一下大家的神經(jīng)，直到2021年，基木魚終于要執(zhí)行落地。

今年3月份，百度還發(fā)布通知，要求全行業(yè)完成基木魚網(wǎng)站托管。

4月中旬，又突然宣布不再強(qiáng)制要求全行業(yè)使用基木魚，托管只針對部分所謂的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。這讓很多企業(yè)似乎松了一口氣。

6月底不知道哪里又冒出風(fēng)聲，網(wǎng)傳百度又疑似全行業(yè)切換基木魚。

但緊接著又是疑似辟謠，總之官方態(tài)度極其不明朗。

其實(shí)，無論基木魚最終的走向是什么，官方對其“流量傾斜”的是我們幾乎可以肯定的，因此牛商網(wǎng)依然決定幫助企業(yè)主快速了解這一建站工具。

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先來認(rèn)識一下：什么是百度基木魚？

百度營銷推出了“基木魚”這一平臺，是為企業(yè)提供全面的免費(fèi)建站服務(wù)，經(jīng)過了兩年左右的迭代更新，目前基木魚集合了多項(xiàng)建站功能，包括素材庫的同步、內(nèi)容管理中心、電商支付閉環(huán)和與小程序的互聯(lián)互通，等等。并且可以通過快速實(shí)現(xiàn)多類型線索收集和全鏈路的數(shù)據(jù)監(jiān)控，來滿足企業(yè)日益增長的推廣需求。

覺得說法太官方，那就和我們一起來拆解一下。為了便于大家理解，牛商網(wǎng)會從基木魚目前功能上對于企業(yè)的好處以及缺點(diǎn)上進(jìn)行說明：

一、布局基木魚的好處

布局基木魚的好處，更多體現(xiàn)在付費(fèi)推廣層面：

1.建推廣更便捷

過去在百度進(jìn)行推廣開戶要建站、備案、網(wǎng)站維護(hù)等等步驟，必不可少，需要花費(fèi)一些時(shí)間和精力來做。

而現(xiàn)在用基木魚的落地頁做推廣，只要符合百度推廣政策的企業(yè)，有營業(yè)執(zhí)照就可以開戶。

這對于企業(yè)而言，通過百度營銷推廣自己的產(chǎn)品就便捷了很多。

2.數(shù)據(jù)的打通

基木魚對用戶的最大價(jià)值就是推廣賬戶數(shù)據(jù)和咨詢量數(shù)據(jù)打通。

以前百度競價(jià)賬戶推廣數(shù)據(jù)和咨詢數(shù)據(jù)是各自孤島似的存在，需要手動(dòng)給關(guān)鍵詞做標(biāo)記，然后將第三方在線咨詢工具的數(shù)據(jù)與推廣賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)一制作在一張excel表內(nèi)，才能將數(shù)據(jù)打通。

現(xiàn)在使用基木魚作為托管落地頁后，這兩塊數(shù)據(jù)直接打通，數(shù)據(jù)分析效率提升了許多。

同時(shí)基木魚還提供了諸如熱力圖，A/B測試數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)看板和站點(diǎn)分析等功能，能夠讓企業(yè)方便地、多維度分析頁面問題。

企業(yè)能夠直接在百度推廣后臺完成數(shù)據(jù)分析工作，就會清楚的了解每個(gè)關(guān)鍵詞的投入效果，進(jìn)而分析賬戶問題，調(diào)整優(yōu)化推廣策略，提高投入產(chǎn)出比，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大盈利。

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二、基木魚的問題

當(dāng)然，我們也看到目前的基木魚也存在很多問題。

1.不支持跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)

基木魚能為企業(yè)帶來一些好處，但是有一定營銷代價(jià)的。

比如百度不支持基木魚站點(diǎn)導(dǎo)出源代碼、不支持API接口導(dǎo)出數(shù)據(jù)，所有的操作都必須在基木魚平臺內(nèi)完成。

還比如，基木魚不支持站外鏈接跳轉(zhuǎn)，這意味著企業(yè)無法為自己的官網(wǎng)進(jìn)行引流。

畢竟對于企業(yè)來說，官網(wǎng)才是“自家地盤”，而且信息展示的可以更加豐富，更好的塑造產(chǎn)品和品牌信賴感。

PS：這也是目前很多企業(yè)還不愿意切換成基木魚落地頁的重要原因。

2.落地頁面的營銷力弱

其實(shí)，基木魚的核心就是我們通常說的落地頁，目前基木魚支持移動(dòng)端H5、PC端以及百度智能小程序形式登陸頁的建立。

企業(yè)都知道做推廣，落地頁作為流量轉(zhuǎn)化的核心，需要具備“三高”即：高視覺力、高營銷力、高轉(zhuǎn)化力。

但從目前基木魚的頁面版式來說，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“三高”的要求，沒有明確營銷邏輯布局，轉(zhuǎn)化力更無從談起。

企業(yè)要想更好的利用基木魚站點(diǎn)，還是需要持續(xù)進(jìn)行文案梳理優(yōu)化、頁面營銷設(shè)計(jì)，花費(fèi)的精力不比建設(shè)官網(wǎng)少。

3.內(nèi)容審核更新效率低

企業(yè)自己的網(wǎng)站可以做到即時(shí)更新信息，因?yàn)闀r(shí)間就是金錢，效率當(dāng)先，這一點(diǎn)對很多企業(yè)老板而言很重要。

但是，基木魚所有的內(nèi)容都受到平臺審核監(jiān)管，內(nèi)容修改效率低，可能不利于推廣。

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后期的百度基木魚的政策肯定還會有變化，這里牛商網(wǎng)給中小企業(yè)的建議還是穩(wěn)中求變。

抓緊時(shí)間合理布局基木魚站點(diǎn)，但依然要搭建并且重點(diǎn)維護(hù)自己的營銷型網(wǎng)站，這里有幾個(gè)方面的原因:

1.免費(fèi)優(yōu)化的需要

企業(yè)官網(wǎng)還是可以做免費(fèi)優(yōu)化的，自然收錄雖然比較慢，但是好在排名穩(wěn)定，而且比起競價(jià)推廣廣告更受到用戶的信賴；

2.其他搜索推廣的需要

而且除百度推廣外，企業(yè)官網(wǎng)還可以投放其他搜索引擎平臺（像搜狗、360推等）廣告。

3.品牌塑造及私域搭建的需要

企業(yè)擁有屬于自己的營銷型網(wǎng)站，可以更好的建立自身品牌、提升企業(yè)形象。而且我們一直在強(qiáng)調(diào)搭建私域流量，而企業(yè)官網(wǎng)就是私域流量池之一。