你用的關(guān)鍵詞就是客戶習(xí)慣搜的嗎?你的網(wǎng)站內(nèi)容是客戶需要的嗎?今天的實(shí)戰(zhàn)篇會(huì)給你正解。文末有關(guān)于“百度創(chuàng)意”的彩蛋，別錯(cuò)過了。

　　搜索引擎的核心價(jià)值是將滿足用戶需求的網(wǎng)站排在前面，方便搜索用戶找到他們要的答案，所以SEO是建立在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上的。

　　如果你的網(wǎng)站是根據(jù)用戶需求來優(yōu)化的，百度自然會(huì)主動(dòng)將你的網(wǎng)站排在前面;相反，如果不顧及用戶需求，百度自然不會(huì)給排名。那么如何科學(xué)的分析用戶需求呢?今天老牛給大家科普4個(gè)方法：

　　一、通過百度下拉框、相關(guān)搜索的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

　　通過對(duì)百度下拉框和相關(guān)搜索數(shù)據(jù)的搜集和分類，我們知道搜索用戶短期和長期的用戶需求。

　　1.百度下拉框--搜索用戶短期需求

　　百度下拉框是用戶在百度的搜索框輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)(如圖1)，它一般顯示的是該關(guān)鍵詞的短期需求。比如我們輸入“營銷型網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)關(guān)鍵字，該關(guān)鍵詞短期內(nèi)有“深圳營銷型網(wǎng)站建設(shè)”、“營銷型網(wǎng)站建設(shè)價(jià)位”等需求出來了。從而我們就會(huì)知道用戶一般搜什么了。

　　2.相關(guān)搜索--搜索用戶長期需求

　　百度相關(guān)搜索是在用戶搜索關(guān)鍵詞后，在結(jié)果頁的底部出現(xiàn);它一般顯示的是該關(guān)鍵詞的長期需求。如圖2，可以從圖中看到“營銷型網(wǎng)站建設(shè)”該關(guān)鍵詞長期內(nèi)有“牛商網(wǎng)”、“全網(wǎng)營銷公司”等需求。

　　圖2·

　　二、對(duì)百度搜索結(jié)果頁前10名中的百度產(chǎn)品進(jìn)行分析

　　通過百度搜索結(jié)果前10名中的百度產(chǎn)品，我們可以知道搜索用戶有哪些潛在需求。比如出現(xiàn)了百度圖片，說明這些用戶有高清圖片瀏覽的潛在需求，如果說出現(xiàn)百度文庫，說明用戶有資料下載需求等。

　　老牛把百度產(chǎn)品的出現(xiàn)進(jìn)行了需求歸類：

　　百度新聞：有新聞需求，時(shí)效性是很強(qiáng)的;

　　百度貼吧：有討論需求，很多用戶很希望與其他網(wǎng)友交流討論相關(guān)的信息;

　　百度知道：有問答需求，可以在網(wǎng)站中添加問答板塊;

　　百度視頻：有視頻需求，需要內(nèi)容中提供高清視頻，以及下載功能;

　　百度地圖：有尋址需求，網(wǎng)站內(nèi)容要提供詳細(xì)聯(lián)系方式;

　　百度百科：有名詞解釋需求，在網(wǎng)站內(nèi)加上詳細(xì)的聯(lián)系方式;

　　百度文庫：有資料需求，網(wǎng)站可提供免費(fèi)的資料下載功能;

　　百度經(jīng)驗(yàn)：有教程需求，需要提供詳細(xì)的操作步驟教程，最好是圖文并茂、通過百度指數(shù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

　　三、通過百度指數(shù)進(jìn)行分析

　　通過百度指數(shù)我們可以知道搜索用戶的搜索趨勢(shì)，百度指數(shù)有下面幾個(gè)工具還挺好用的。

　　1.指數(shù)趨勢(shì)

　　可通過研究趨勢(shì)曲線，知道一個(gè)關(guān)鍵詞每年的搜索趨勢(shì)和用戶的搜索習(xí)慣，當(dāng)用戶搜索量增加的時(shí)候，網(wǎng)站的更新量可以同步增加：

　　2.需求圖譜

　　我們以“營銷型網(wǎng)站”為例，看看它的需求分布圖，在需求分布圖中，越接近左上角的關(guān)鍵詞意味著用戶需求更強(qiáng);對(duì)應(yīng)的，右下角的關(guān)鍵詞是用戶需求最弱的。

　　來源檢索詞代表的是用戶在搜索這個(gè)關(guān)鍵詞前，還有哪些搜索需求。比如，用戶搜索“營銷型網(wǎng)站"的時(shí)候，同時(shí)還搜索過“網(wǎng)站模板”、“案例”、“策劃”等關(guān)鍵詞。

　　去向檢索詞，同樣的道理，通過這個(gè)可以知道用戶除了了解我們產(chǎn)品外，還關(guān)注哪些信息。如下圖：

　　同樣的還是這個(gè)工具，還有個(gè)上升最快檢索詞的按鈕，也非常好用。如下圖：

　　上升最快的檢索詞代表了近期用戶需求上升最快的關(guān)鍵詞，不明白看圖，我們可以看到“營銷型網(wǎng)站的特點(diǎn)”、“營銷型網(wǎng)站案例”等相關(guān)檢索詞這增長趨勢(shì)是要逆天的節(jié)奏。

　　3.輿情觀察里的百度知道

　　百度知道模塊是統(tǒng)計(jì)百度知道中標(biāo)題包含該關(guān)鍵詞的問題，然后由問題瀏覽量來進(jìn)行排序得到的：

　　從圖里可以看到，大多數(shù)人在百度知道上的瀏覽的問題有“營銷型網(wǎng)站有哪些優(yōu)點(diǎn)”、“什么是營銷型網(wǎng)站”等等。那么這些問題的相關(guān)內(nèi)容都可以更新到我們網(wǎng)站內(nèi)……

　　四、通過關(guān)鍵詞規(guī)劃師進(jìn)行分析

　　下面要說的這個(gè)工具玩SEM的朋友會(huì)比較熟悉，就是關(guān)鍵詞規(guī)劃師。

　　1.登陸地址www2.baidu.com.(沒玩過SEM的也沒事，免費(fèi)注冊(cè)一個(gè))

　　2.進(jìn)入后點(diǎn)擊搜索推廣：

　　3.點(diǎn)擊底部的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”：

　　關(guān)鍵詞規(guī)劃師不僅是選關(guān)鍵詞的好工具，而且因其能分析每一個(gè)詞的搜索量以及延伸搜索的搜索量，從這些數(shù)據(jù)可以看到搜索用戶的需求。

　　通過上面的工具，我們其實(shí)可以很容易的了解到網(wǎng)站的搜索用戶的需求。我們通過這些需求為網(wǎng)站更新關(guān)鍵詞及網(wǎng)站相應(yīng)的內(nèi)容;既是投客戶所好，又討度娘歡心，何樂而不為呢?

　　彩蛋在此

　　9月1日了，隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的正式實(shí)施，百度競價(jià)史遇史上最大規(guī)模違規(guī)詞庫。一些高風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)意可能會(huì)直接導(dǎo)致百度賬戶被下線，大家一定要規(guī)避這類風(fēng)險(xiǎn)詞匯。到底有哪些詞呢?

　　百度一發(fā)出通知，牛商網(wǎng)客服部的小伙伴為了讓客戶規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，司儀時(shí)間收集整理了一份《百度創(chuàng)意高風(fēng)險(xiǎn)詞匯匯總》，如果你也覺得牛商網(wǎng)客服部小伙伴的服務(wù)高效的話，記得點(diǎn)個(gè)贊哈~

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