在營(yíng)銷中，發(fā)布什么樣的內(nèi)容只是整個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)的一個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)有帶貨能力的號(hào)，須從頭到腳的“精致”。

　　比如視頻封面，作為觀眾進(jìn)門后的印象，設(shè)置的巧妙，自然就能給用戶留下深刻的記憶，也能吸引用戶觀看視頻，關(guān)注賬號(hào)。

　　想要設(shè)置一個(gè)打開率高的封面，運(yùn)營(yíng)者首先要了解封面是怎么生成的。封面一般來自視頻內(nèi)容的靜態(tài)截圖，或者是截取視頻動(dòng)態(tài)圖。

　　不管是動(dòng)態(tài)封面還是靜態(tài)封面，關(guān)鍵在于要貼合視頻的特征，吸引用戶點(diǎn)開視頻，一個(gè)能夠吸引更多粉絲關(guān)注的視頻封面該如何設(shè)置?

　　一、有人物元素，封面凸顯故事情節(jié)

　　短視頻內(nèi)容以人物為主的一般是有故事情節(jié)或者才藝表演。有故事情節(jié)的視頻會(huì)包括起因、高潮、結(jié)果。

　　能增加吸引力的封面必然是能突出劇情高潮沖突點(diǎn)的截圖或者動(dòng)態(tài)圖，因?yàn)楣适碌闹饕茳c(diǎn)是很能吸引人的部分。

　　所以有視頻元素的視頻，可以使用突出故事的高潮部分作為短視頻的封面。

　　比如擁有3000多萬粉絲的papi醬，她的內(nèi)容主要是她本人出境的搞笑劇情演繹類，可以看到她的視頻封面都是帶有劇情沖突點(diǎn)的動(dòng)態(tài)圖片，具有吸引用戶點(diǎn)開的動(dòng)作和元素，讓用戶一看到封面圖就期待視頻內(nèi)容。

　　也就是說，這類帶有故事情節(jié)，或是才藝表演，需要人物出境演繹的短視頻，封面圖的應(yīng)用就是截取矛盾點(diǎn)的動(dòng)態(tài)圖片，當(dāng)然這種封面圖也適合一些打造個(gè)人IP的賬號(hào)。

　　二、賣貨類，“賣家秀”刺激點(diǎn)擊

　　對(duì)于上很多直接賣貨引流的賬號(hào)，比如美食類，美妝類，一定要突出刺激點(diǎn)。

　　美食類可以直接截圖各色美食的動(dòng)態(tài)圖片做為封面，直接放出清晰、誘人的大圖刺激用戶的眼球和味蕾，從而點(diǎn)開更多的視頻，增加播放量和轉(zhuǎn)化量。

　　對(duì)于一些服裝類賬號(hào)，如果你是針對(duì)某一特定目標(biāo)人群，服裝有自身的鮮明賣點(diǎn)和適用場(chǎng)景的視頻，可以在封面上直接用突出賣點(diǎn)，讓有特定需求的用戶一看到封面就想點(diǎn)擊視頻，并且為后續(xù)轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。

　　三、提取重點(diǎn)：文字直接覆蓋

　　除了以上圖片、人物形式的賬號(hào)，很多大號(hào)也都用了文字形式的封面，文字形式的封面的好處就是可以直接點(diǎn)出視頻關(guān)鍵要點(diǎn)、核心要素，讓用戶一看就能get到他想要或者不想要的那個(gè)點(diǎn)。

　　你可以提取視頻關(guān)鍵點(diǎn)，制成文字貼在視頻上，這樣可以很直觀讓用戶區(qū)分每個(gè)視頻的重點(diǎn)和不同。

　　文字形式可以用疑問句或是省略號(hào)的形式，讓用戶更有情境帶入點(diǎn)或激起共鳴。

　　四、封面設(shè)置的基本要求

　　不管是哪種類型的視頻或者封面，能被設(shè)置為封面的靜態(tài)截圖或動(dòng)態(tài)截圖都存在一些共性。

　　要求一：清晰明亮

　　封面是視頻給觀眾的印象，所以無論是靜態(tài)圖還是動(dòng)態(tài)圖都要盡可能清晰明亮，要讓觀眾一眼就能看懂封面的意義。

　　如果太模糊或太昏暗，會(huì)給人粗制濫造的感覺，影響用戶體驗(yàn)。

　　要求二：層次分明

　　封面的排版和布局要層次分明，不要與視頻的其他元素相互阻擋。標(biāo)題也一樣重要，封面不能擋住標(biāo)題，標(biāo)題也不能影響封面。如果二者互相干涉，對(duì)二者發(fā)揮的作用同樣有影響。

　　要求三：重點(diǎn)突出

　　無論是有故事情節(jié)的視頻還是沒有故事情節(jié)單純表演的視頻，如果封面上需要有人物全景出現(xiàn)，那么人物應(yīng)該盡可能處于中間醒目的位置，這樣可以幫助觀眾更快地找到重點(diǎn)。

　　以上就是封面怎么設(shè)置的基本方法，當(dāng)然，封面是死的，方法是活的，作為短視頻運(yùn)營(yíng)者，很多時(shí)候還需要結(jié)合實(shí)際和自身操作水平來對(duì)封面進(jìn)行選擇，做出吸引人的封面圖。

　　除此之外，不管是哪種類型的短視頻，他們都有一個(gè)衡量視頻優(yōu)劣的共同標(biāo)準(zhǔn)，那就是觀眾的體驗(yàn)感，所以精心打磨好視頻質(zhì)量才是獲取用戶關(guān)注點(diǎn)贊的關(guān)鍵。

　　所以一方面我們要在封面上給人留下一個(gè)好的印象，同時(shí)也要在提升用戶體驗(yàn)這一點(diǎn)上多下功夫，根據(jù)企業(yè)不同的屬性來決定變現(xiàn)方式和內(nèi)容定位。

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